4.0时代的运动产业

回顾历史的长河，全球经济的发展一直是由生产力和生产关系的相互作用推动。继蒸汽时代、电气时代、信息时代三大工业革命之后，全球化分工使生产要素加速流动和配置，市场风向变化和产品个性化的需求对企业反应时间和柔性化能力提出前所未有的要求，全球进入空前的创新密集和产业变革时代。十年前，全球市值前10名主要还集中在能源、金融等传统产业。现在，已经被苹果、谷歌、亚马逊、谷歌等高科技与互联网企业占据半壁江山。基于此，以物联网和智能制造为主导的第四次工业革命悄然来袭。

工业4.0

早在2011年汉诺威工业博览会上，德国率先提出“工业4.0”的概念，德国继“大数据水晶球”赢得2014世足赛冠军后，正热衷于模仿最能代表大数据、物联网、云端等最夯议题的高智商八爪章鱼，抢攻未来20年制造主导权的工业4.0计划（智慧工厂产线）。之后美国也推出工业物联网、互联企业等类似概念。

“工业4.0”是一个宏大的愿景，但又是一个简单的概念：把大量的有关人、IT系统、自动化原件和机器的信息融入到虚拟网络——实体物理系统中，并利用产生的数据为企业服务，其本质即为“融合”。

无论工业4.0还是工业互联网，其主要特征都是智能和物联，而主旨都在于将传统工业生产与现代信息技术相结合，从而提高资源利用率和生产灵活性、增强客户与商业伙伴紧密度并提升工业生产的商业价值。

工业4.0推动传统制造业进化为精细“智”造，大数据、分子诊断、新兴材料、工程技术等在医疗医药产业的大规模应用也不断提高人类自我修复和拯救的能力；等等不一而足。

国际商业智能软件公司Tableau针对2016年大数据趋势分析指出，“云端＋大数据＋物联网”三位一体将成为最热门的商业用语，也将会是未来20、30年最重要的产业结构。当传感器结合穿戴式装置，就是实现物联网商机与应用的关键阶段。

2015年IDC调查亦指出，随着行动科技装置发展已臻成熟，全球73%企业将力拼物联网商机，当万物联网后，将影响制造、零售、医疗、汽车、食品、旅游等所有产业，与现代人生活产生密不可分的关系。

运动产业4.0

随着信息科技的极速发展，如何因应产业4.0时代的发展，已成为全球火热议题，而运动产业势必无法置身其外，将产生翻天覆地的大转变。

在过去的一年，中国各路巨头开始瞄准海外优质体育标的资产（尤其是赛事转播权和体育运营公司），渐渐向成熟体育盈利模式靠拢 – 门票、媒体转播权、赞助和体育衍生品，如乐视购得香港英超和MLB三个赛季转播独家权益；万达购得盈方体育传媒和世界铁人三项公司（WTC）成为万达体育；阿里体育获得 NFL 在中国大陆地区的转播权等等。因此，拥有优质赛事资源和广大受众的体育行业标的将会持续收到资本的追捧。

信中利作为中国最早最广布局体育行业的投资机构，会继续关注如下领域：

　1）体育各个细分领域拥有优质体育赛事IP的运营公司；

　2）冲击传统体育的电竞行业，包括内容方和直播平台；

　3）体育运动相关的智能硬件+数据分析软件+可以导流到健康医疗领域的创业公司；

　4）聚焦大众健身的互联网健身上下游公司。

物联网支撑运动产业

运动是最能够将物联网无所不连的影响力发挥到淋漓尽致的产业之一，因为运动早已融入现代人日常生活中，与健康、医疗、娱乐、媒体、商业、科技、制造等各大产业产生密切关联，对国家政治、经济、外交、社会及教育等重要层面影响深远。

当其与运动相连结时，不论是健身跑步或是篮、排、足、棒、网、高尔夫球等，遍布在运动世界中的传感器将会成为人类神经系统的延伸，而穿戴式装置则会变成用户的感觉义肢。

根据2016年美国运动医学会年度报告预测，穿戴式科技将是全球体适能未来首要趋势，而健康APP和行动健康装置的市场规模将在2020年达到1200亿美元。DIGITIMES Research观察，东京获选2020年夏季奥运会主办城市后，直接带动运动产品与物联网紧密结合与应用，刺激相关设备的市场活络发展。

物联网能够将所有围绕在运动周遭的数据“一网打尽”，让任何与网络链接的计算机均能分享使用，市面上已有所谓“健身物联网”、“健康促进物联网”等多样运动服务，本文则泛称为“运动联网”，以彰显其巨大无比的未来发展潜能与影响力。

运动竞技（比赛）与健康体适能活动使用的穿戴式装置是运动与物联网的第一类结合应用。透过运动员（使用者）运动时的穿戴式科技装置，如球衣、球拍、运动鞋、头巾（带）或手腕上的手环、贴片、智能型的手机、耳机、眼镜、甚至刺青等，各式传感器进行数据收集，并且可串起不同装置搜集的数据，以了解、分析、改善运动员（使用者）身心状态与运动表现。

日本Panasonic、Sony与Mizuno推出“生体数据”贴片传感器，作为训练支持与一般服务使用。

运动竞赛的资料收集，亦可连接至场上的数据收集器，如透过装设在球场中的Google Dropcam智慧相机进行比赛及场上特定数据搜集，经过数据整合分析，提供教练临场调度指挥与战略修正（如四大职业网球公开赛使用的IBM Slam Tracker系统）。

运动大数据与物联网的结合，不仅改变了所有运动的游戏规则，也改变了在场上或家中观赛的体验。

富士通将可分析影像场景的“自动卷标”技术应用于高尔夫球赛事，提供球迷透过手机或计算机输入洞数编号、选手名、杆数等资料，就能看到相对应的现场比赛画面或透过截图搜寻与互动VOD实验性网络服务，观众可自由点选球赛中球员的衣着、配件等了解其商品内容，并可进一步跳入购买页面。

与比赛本身同属观赛体验核心产品的运动场馆也不例外。朝日新闻主办的2015年日本高中棒球联赛夏季甲子园大赛首次提供手机直播服务，并新增“多视角”，让收视者可自行切换收看视角；可欣赏到被击出每一球的速度等相关数据；“聚焦产生器”则可将球迷喜欢的运动画面制成影片欣赏，藉此与社群网络进行结合，拉拢科技新世代。

思科系统公司目前亦积极推动智能型场馆方案，以14亿美元买下Jasper Technologies云端IoT管理服务平台，以强化其物联网管理，不仅将数据信息分享给教练球员，亦可同时分享给球迷与转播媒体，更可运用至场馆维护与管理包括安全维护、门禁系统、观众进退场（停车）管理、温控器和智能电表、巨型数字显示器及电子售票系统等。

物联网的强大连接功能，同时也为运动营销者提供了绝佳的销售机会，可以随时与现代科技消费者（球迷）进行有效沟通，以强化品牌形象与忠诚度。

运动将会是人类未来超级互联共享世界的原动力之一，以智慧化物联网支撑下的大数据分析所产生的影响，将远超出运动产业所能想象。

人工智能助力运动产业

随着行动网络、物联网、大数据、云端运算等核心技术的关键突破，地球上所有硬件均由自动化转向人类梦想的人工智能发展。

国际间不论是大学暨科研机构、硅谷新创公司或是Google、微软及百度皆投入大量人力、物力进行前瞻性研究，科技媒体也不断报导这股席卷全球的人工智能热潮。

美国麻省理工学院教授Winston对人工智能的定义为“人工智能就是研究如何使用计算机，去执行过去只有人类才能做的智慧工作”，而智慧机器人的“大脑”就是人工智能。

牛津大学研究员Carl Benedikt Frey与Michael Osborne的研究报告指出，第四次工业革命的重大影响是机器人将会大量取代劳动力，导致2033年有47%的美国工人和35%的英国工人面临被科技替代的危机。

世界经济论坛进一步宣称，随着机器人和人工智能的兴起，未来五年全球前15大经济体可能有510 万人丢掉工作。

透过使用穿戴式科技装置、摄影机与智能型手机等各式传感器，将巨量的运动数据收集并储存云端，经由运算分析撷取出有益于运动主体的有价值信息，经由虚实服务万物连结的物联网支撑整合后，将进化发展成为具有人工智能的运动产业网络，能够替代人类分析情境做出准确决策（如领队、教练、裁判、球员等）。

以美国“梦幻运动”网络游戏为例，SkyPhrase是为玩家设计的人工智能语音识别应用系统，可以直接精准地用口语回复问题。

再以美国知名运动品牌Under Armour为例，继2013年推出MapMyFitness体适能APP后，2016年与IBM超级计算机华生（Watson）及HTC手机合作共同建置一个“生动数字体适能平台”，透过IBM华生人工智能分析能力发展出一套UA Record应用程序及认知教练系统，扮演用户健身、活动、饮食、甚至于睡觉时的个人健身教练、健康顾问与助理角色，随时提供使用者值得信赖的建议。

除了运动行为/成绩表现管理及天候地理环境的训练因素分析外，透过华生视觉辨识及侦测技术还可以辨识HTC手机所拍摄的食物图片，追踪食物摄取并进行整体营养管理。

未来运动产业4.0就如同具有高智商的巨大八爪章鱼群体般地繁衍发展，智慧机器人的运动竞赛、教练甚至于球伴均已成为事实。从此包括“关键报告”、“魔鬼终结者”、 “黑客任务”、“变形金刚”、“钢铁人”、“云端情人”等科幻电影情节将可能成为现实生活的一部分，“少林足球”的场景或许不再是一个虚构的“幻想”。

参考资料：

中国智能制造http://www.gkzhan.com/news/detail/78640.html

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