体银商学院将于5月24-26日在上海举行第14期体育企业资本运作高级闭门研讨会,5月26-28日在南京举办第2期体育小镇高级研修班暨体育小镇峰会，欢迎报名：13521985205（微信同号)。

本报告摘自中国第一本《中国国际体育投融资报告（2017）》中的“谦云体育大数据投融资研究报告2016 V1.0”中的部分内容。“谦云体育大数据投融资研究报告2016 V1.0”共计25998字，分为5个章节，全文分成三部分。第一篇：五一专栏|看“体育产业+大数据”引爆行业发展新思路；第二篇：五一专栏（2）|体育大数据行业发展及应用实践分析|

本篇为系列报告的第三篇，主要对大数据的案例进行分析及大数据发展趋势。以下为详细内容：

【体育大数据优秀企业案例】

体育大数据，曾经的冷门领域，眼下却突然成了众多资本竞逐的沃土。

体育大数据公司可以分为B端和C端两个方面。面向B端提供服务，主要包括：为博彩公司、媒体公司、球队管理等提供专业的数据服务。大数据公司为B端公司提供服务，收取服务费盈利。例如，在体育大数据领域里，为四类公司提供服务：

一类是NIKE这样的体育品牌企业，为其做大数据商业决策产品；

二类是为新浪，腾讯这样的体育媒体，提供内容和产品；

三类是为职业体育机构，如足协，青少年培训提供服务；

四是给彩票机构或网站卖产品。

为C端提供服务，通过提供数据资讯等实现盈利，主要是给球迷提供数据资讯，为彩民提供服务，向C端的公司有魔方元科技、搜达足球、量子足球等。

【 欧美体育大数据优秀企业案例分析】

我们在足球大数据，篮球大数据和网球大数据中已经重点讲了IBM和SAP的体育大数据服务，德国的SAP公司，不仅成为拜仁慕尼黑的官方合作伙伴，甚至在德国国家队夺取世界杯的过程中，也起到了至关重要的作用。以下重点介绍专业体育大数据公司英国ProZone和Opta公司，美国老牌STATS和初创Krossover公司。

一、美国STATS公司 www.stats.com

STATS是一家成立于1981年的美国体育数据公司，其数据服务的客户包括了联盟球队、媒体等用户，是体育技术、数据和内容领域的全球领先公司，依靠棒球数据起家的他们如今已成为全球一流的体育技术、数据和资讯提供商，业务范围涵盖了除南极洲之外的所有大洲。其使命是彻底改变体育竞技的观看、了解、参与和享受的方式。STATS提供即时比分、体育赛事历史资料、美联社社论内容、虚拟体育总承包业务、品牌活化和SportVU技术。由媒体公司和专业体育联盟及队伍组成的STATS全球客户网络利用广泛的动态比赛广播呈现和虚拟画面、多媒体增强功能，以及比赛分析和战术指导工具。 该公司已完成了对Prozone、The Sports Network和Automated Insights的收购。STATS为投资于数据、软件和技术驱动企业的私募股权投资公司Vista Equity Partners所有。Stats和MLB，NFL，NHL，NBA，NASCAR（美国运动汽车竞速协会，全美收视率第二受欢迎的职业体育运动，仅次于NFL）达成了合作伙伴的关系，完成了全美体育业务线的全制霸。在此之后，Stats将势力拓展到了世界杯，奥运会等更具号召力的全球性赛事，兼以开发SportVU等数据统计的高端技术，真正走向世界。

Stats的全球版图

二、英国ProZone公司 www.prozonesports.com

Prozone于1995年成立于英国利兹，是英国著名的体育大数据分析公司，最著名的客户是国际足联，现实中为英格兰的球队提供专业的数据分析，并与多家全球领先的体育俱乐部和联盟携手合作，以提供创新的赛场表现分析服务。2011年，公司与Amisco通力合作，旨在提供深刻见解，即通过挖掘体育数据的丰富潜能真正对赛事产生影响力，并借助其具有本地专业技术的全球网络揭示赛场表现的真实本质。凭借横跨四大洲的业务版图，Prozone致力于跟踪和分析运动员的赛场表现以提供强大的见解，从而使教练员和管理人员能够做出更加明智的决策，并赢得比赛优势。

Prozone拥有一个包括超过10万名运动员的数据库，而且其技术每年从12,000多项体育赛事中采集专有数据。该公司的一系列直观软件产品将数据分析与视频跟踪相结合，以生成赛后分析、趋势分析、对手探查报告，以及其他有价值的信息。Prozone的业务范围将扩大到欧洲、中国、澳大利亚和非洲。ProZone除已在职业球坛广泛应用外，这套价值高达310万港元（20万英镑）的软件亦已「入侵」游戏界。著名足球经理人电脑游戏《CM》便置入《ProZone》的功能。

ProZone运用自己开发的Prozone3软件，对数据进行整合、分析、处理。实际上，这就是一部足球场上的百科全书。已经为全世界的300多家足球俱乐部提供数据，包括英超联赛的所有球队。

三、英国Opta公司www.optasports.com

Opta Sports 是一家总部位于英国伦敦的体育数据提供商，分支机构分布于利兹、慕尼黑、米兰、巴黎和马德里。Opta成立于1996年，是由Opta Sportsdata 和 SportingStatz合并而来。OPTA 分析、储存并发布全球范围内多个领域的实时体育数据。

Opta 数据已经广泛应用于博彩行业、传统媒体及网络媒体、赞助商分析、广播业和专业表现评价分析。Opta的主要客户包括天空体育、ESPN、切尔西足球俱乐部、曼城足球俱乐部、威廉希尔博彩公司、美国足球大联盟、英国卫报和嘉实多。

Opta的高级管理人员包括Aidan Cooney (CEO), David Johnson (CFO) 和Florian Diederichsen (COO)

Opta还拥有自己的推特帐号，发布体育数据。

OPTA记录了每一场足球比赛中，场上的每一次触球动作，每场比赛的统计项目多达二百余项，可为您生成赛程、赛果、实时比分、积分排名、比赛时间进度轴、比赛数据统计、文字直播、球队场上统计数据、球员场上统计数据、阵容、球队比较、球员排名、球队排名等提供实时数据支持。

1.文字直播

OPTA可以在比赛中提供实时文字直播，对比赛进程进行自动播报，文字直播可完全实现汉化。

2.位置数据

OPTA对球员在场上的每一次触球均有位置与时间的详细记录，您可以根据需展现出如某个球员的场上跑动位置热图、进球路线图、传球路线图、进攻分析图等。

3.技术统计

OPTA对场上超过二百项的技术数据进行统计分析，并且所有数据均在比赛中实时刷新。以上数据均可以XML数据接口形式提供。

4.媒体数据包

OPTA建有世界上最完备的足球历史数据库。OPTA的资深编辑们对足球运动有着非常好的理解，他们会以解说员或编辑的视角来思考，在数据库的辅助下，为您提取出独特的比赛看点，并形成一份内容丰富、易读的数据报告。报告内容可包括：

●比赛前瞻；

●阵容预测；

●详细的球队、球员分析及数据统计：包括双方的球员、球队、教练数据对比、双方阵型打法分析、典型进球路线分析、失球分析、进失球位置、时间特点分析、定位球进球分析、传球分析、射门分析、犯规分析、传中分析、防守分析、裁判特点分析等等；

●与比赛相关历史数据纪录；

●双方各自队内全部球员的各项数据统计完全排名；

●OPTA比赛数据看点；

●其它您可能感兴趣的数据分析看点。

5.实时比赛系统

OPTA的实时比赛系统是一个基于互联网的分析工具。此项服务可以让媒体工作者，如解说员可以在比赛中看到OPTA实时更新的比赛数据。用户可以自己选择球队、球员、赛事等不同的数据项，所以数据都在比赛中实时更新。另外数据也可以通过点击数据表头来进行排序或分类显示。系统中还通过图表来展示场上位置图以及球员在上的触球，所有数据均为实时更新。系统中还为解说员提供每场比赛的数据看点，以及实时对话窗口。通过对话窗口，用户可以与OPTA的专业编辑在线沟通，获得个性化的数据分析服务。

在足球项目中，OPTA可提供欧洲主要的国家联赛比赛，以及一些重要的国际比赛的详细分析数据，包括但不限于：英超、英冠、意甲、意乙、西甲、西乙、德甲、德乙、法甲、俄超、葡超、荷甲、美国职业联赛、欧冠、欧联杯，以及欧洲主要国家的联赛、杯赛、所有的重要国际赛事（包括世界杯、欧洲杯、非洲杯等）

同时OPTA的数据服务还包括对篮球（NBA）、网球、高尔夫、F1赛事、赛马、拳击、排球、以奥运会（冬季、夏季）等多项体育运动及赛事的分析。

四、美国Krossover公司www.krossover.com

Krossover是一家创业公司。作为一名把篮球当作终身爱好的球迷，Krossover的创始人Vasu Kulkarni从宾夕法尼亚大学计算机工程专业毕业以后，并没有得到机会进入他梦想的Nike或NBA工作。不过，他一直坚信自己将要做和篮球有关的事。2009年，已毕业一年的Kulkarni创办了Krossover，将专业球队运动数据分析技术引入高校，带给球队和球员。

作为一家来自纽约的初创公司，Krossover的目标只有一个，那就是在体育运动内容，分析和技术领域取得突破。这是一个神圣的目标，但是同时Krossover公司的团队也建立了一项伟大的业务，为各个级别的教练带来了福音。Krossover的团队是不断沸腾的纽约技术社区的成员。在没有开发新功能的时候，Krossover的团队就在参与黑客马拉松。Krossover公司有能力将地方和国家媒体平台的游戏重述要点，票房成绩等聚合起来，每天晚上自动传送。

球类运动赛事分析平台是由Krossover团队开发的分析球队运动数据来帮助教练、球队和球员提供比赛水平，该平台提供线上视频分析平台，教练只需将视频上传到网上，在24小时之内，由四名Krossover员工组成的分析团队将会从运动员每一个动作中作出完整、细致的分析。之后，教练只要进入Krossover的网站，通过不同的数据分类，如中锋的篮板球数来观看视频;队员们则可以在Krossover上把他们的一系列灌篮拼接在一个视频中，分享给亲朋好友。

通过以上的介绍，可以发现主要的老牌体育大数据公司在欧美，并且在美国和英国存在较多的体育大数据公司的投资机会。

【中国体育大数据优秀企业案例分析】

一、魔方元科技 www.cubee.com

魔方元科技成立于2012年，旗下囊括数据资讯服务、赛事分析服务、职业体育服务、体育媒体服务、商业决策服务、教育科研服务、实时数据游戏、体育彩票等业务层面，包括BAT、体奥动力、微鲸科技、新浪网、新英体育、NIKE、乐视体育、聚力体育在内的数十家顶尖互联网公司和体育公司等，均为其企业客户。

魔方元旗舰产品“足球魔方”也是全球最大的赛前决策服务平台，不仅拥有全球实名认证的3万多名“足球情报人员”，而且全年已覆盖450余项各级别足球赛事的近6万场比赛。“足球魔方”因通过足球比赛的大数据分析，以及基于体育大数据量化分析的应用产品包括体育彩票而为世人所熟悉。2016年8月2日，体育大数据服务商及应用企业魔方元科技宣布已经获得华人文化控股集团近亿元的B轮战略性投资。

二、创冰科技 www.champdas.com

创冰科技是一家成立于2003年的上海企业，专注于体育赛事分析。 该公司核心的技术团队能将每场比赛进行秒级数据切片，并采用分布式计算平台对云端的数据进行多维度统计。

自2003年开始致力于足球及篮球赛事分析系统的研发及服务，公司汇集了相关领域博士、硕士等专业人才，是一家集产品研发，数据采集和分析为一体的体育互联网高新技术企业。数据研究院则基于专业的算法将球员、球队、比赛数据融合之后进行深度加工，为不同群体提供数据价值。

创冰团队还通过不断的技术创新和互联网思维，将体育大数据的研究成果开发为商业产品，孜孜不倦地为职业球队、体育媒体、广大球迷、足彩彩民提供有价值的数据产品和服务，研发的产品均以此理念为指导思想。目前，公司有创冰DATA、职业大师、媒体大师、实时球市和足球游戏共五款产品。

三、搜达足球 www.sodasoccer.com

搜达足球成立于2004年，是国内最早将足球数据理念引入中国的公司，也是目前中国领先的足球数据公司。自成立以来，长期与包括新浪体育、腾讯体育、网易体育、凤凰网、乐视体育、CCTV-5、北京国安、广州恒大等国内一线足球媒体及俱乐部合作，并且是中国国家队及足协杯的官方数据提供商。自2016赛季开始，搜达足球成为中超联赛新媒体转播的度假数据提供商。2014年起先后获得新浪微博基金及济南华科、乐视体育的两轮融资。2016年1月25日，搜达足球与乐视体育联合发布消息：“搜达足球获乐视体育3920万元投资，完成投资后，乐视体育将占56%股份，成为搜达的控股方。而搜达将保持独立运营，在乐视体育生态助力下，构建涵盖足球、篮球、网球、高尔夫等在内的体育竞技大数据库。”

四、贝泰科技 www.nutv.net.cn

贝泰科技是世界领先体育信息公司STATS LLC 的中国独家合作伙伴，并与中国顶尖的电视媒体、互联网媒体、电信运营商及移动互联网服务商构建了长期合作。面向潜力巨大的体育市场，贝泰科技长期致力于提供领先的跨平台数字体育服务。公司整合了强大的国际赛事数据及资讯版权，积累形成了覆盖多种终端的应用技术能力，为电视、手机、互联网用户提供专业的数字体育及视频娱乐服务。

贝泰科技的业务主要包括以下几方面：

1.国际赛事数据和技术的本土化：包含了NBA、奥运会、国际足球等，全年覆盖的赛事场次达到了数万场，主要为CCTV5及国内主要新媒体提供数据产品服务。在2015年7月，贝泰通过与乐视体育的合作，在当年的国际冠军杯上首次引入了SPORTVU技术。

2.联盟及俱乐部数据解决方案：以CBA个别球队为核心试点，提供主要针对联盟和篮球俱乐部的数据采集、分析及解决方案，包含了比赛数据、运动生理及训练数据分析。

3.体育数据游戏：以国外非常流行的梦幻游戏（fantasy）和竞猜为主，早年与搜狐、新浪合作，目前与微赛体育合作竞猜互动产品，在篮球fantasy游戏领域。

五、雷达体育 www.leida310.com

雷达体育隶属于北京舒福乐科技有限公司，数据以Sportradar XML原数据为基准，开发出嵌套版数据供各大彩票公司使用。其以优化彩票及彩票资讯公司操作流程，提升彩民用户体验为目标，从推送XML数据到嵌套，从数据包到全新页面效果，从整体到细节都进行了研究和调整优化。

Sportradar 作为世界权威体育赛事数据提供商之一，其数据的品质是无可厚非的。而新版雷达体育数据完全出自于欧洲Sportradar公司，覆盖350个博彩公司，其中包含25个国立彩票机构，遍布4大洲50多个地区，其中数个营业额超过10亿英镑的博彩公司依靠Sportradar数据运转。由此可见，雷达体育数据的可靠性与稳定性非同一般。

六、开克体育

北京开克体育文化产业有限公司成立于2015年8月，在并购了足球数据研究机构领先体育数据csldata.com后，公司致力于体育数据方向的研发拓展及体育社交娱乐产品的开发运营。目前开克体育是甘肃卫视《CHK全景足球》运营方的联合机构之一，并发布了“梦幻中超”足球社交娱乐APP产品，现已拥有数万名用户参与其中。开克体育更在与专注于彩民和社区体育的咕啦电商全面合作，共同探讨体育大数据的O2O，尝试基于体育大数据及相关产品并借助全国体育彩票网点完成体育行业的最后一公里。

七、同道伟业 www.cfadata.cn

北京同道伟业体育科技有限公司是以大数据为依托的足球产业公司。公司成立于2015年9月9日，2016年开始成为中国足球协会甲级联赛数据服务商，中国足球协会乙级联赛总冠名，电视转播，数据服务商。通过对中乙联赛未来五年的商务运营，打造最具参与感的全国性职业足球联赛，充分挖掘中国第三级别职业联赛的商业价值。

公司依托强大的足球大数据分析技术和团队优势，建立中国乃至亚洲足球联赛数据库，使足球经纪业务精准化。

八、AmiscoChina

Amisco China定位于采用移动跟踪技术和专业足球分析解决方案对足球数据进行采集、挖掘和分析。赛中即时数据的制作和赛后完整数据的采集挖掘、分析是公司两大核心业务。“赋予体育数据生命”是Amisco China的产品理念。2011年成为中国足协和中超联赛官方数据长期合作伙伴，为中国足球提供全面的、专业的比赛分析服务。经过6年来辛勤耕耘积累了超过1300场精准数据分析和不少于500场的即时数据分析的经验。

九、雷速体育 www.leisu.com

雷速体育是上海炫体信息科技有限公司旗下专业体育数据产品，涵盖足球、篮球、网球、棒球、斯诺克等体育运动数据分析服务。数据处理技术层面，雷速体育技术团队克服以往大数据传输延时弊端，以前所未有的速度处理海量数据和赔率交付信息并实时传输给用户使用，完美融合数据库和平台功能，大幅度提升了数据计算、数据分类、数据预测分析的规模量级，专业的数据管理传输模式为其产品和服务提供差异化竞争优势。

十、同行科技www.sportsdt.com

汕头市同行网络科技有限公司SportsDT从2003年开始，作为国际奥委会官方媒体内容服务商Infostrada的中国地区独家代理商， 已有了13年数据沉淀和服务经验，目前业务主要停留在赛事数据服务上，每年能够为一千多个联赛的客户提供赛事数据， 业务覆盖的主要联赛四百多个，包括了欧洲杯和奥运会。

在欧洲杯期间，SportsDT将自身数据库中往届欧洲杯的相关数据进行整合，服务于各终端平台；奥运会期间SportsDT的数据提供能够覆盖所有奥运会项目的即时数据，以及运动员简介和大事记、历史赛果等记录，同时也包括赛事导航等媒介服务信息。SportsDT携手淘宝网、网易与搜狗网等多家互联网行业领跑企业，目前已成为业界内最具权威的专业体育大数据供应商之一。

虽然资本在体育大数据方面逐步介入，使中国的体育大数据企业有望快速爆发。但从目前情况看，国内体育大数据的发展依然面临诸多问题。

一方面，国内体育数据行业尚未出现具备绝对话语权的巨头。另一方面，因为体育行业包含足球、篮球、网球等细分领域，所以在数据模型方面会有千差万别，这也就意味着在市场尚未成熟阶段，体育大数据公司仍需要各自“野蛮生长”。不过，对嗅觉灵敏的各路资本来说，这也是跑马圈地的关键时期，未来其对优质标的公司的争夺将更为激烈。

【体育大数据相关政策及未来发展空间】

国家也非常关注大数据的发展，连续发布了数篇相关的政策。具体如下：

在2016年3月《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中明确提出：实施网络强国战略，加快建设数字中国；实施国家大数据战略，加快政府数据开放；加强数据安全包含，全面保障信息系统安全。

在2016年4月，《中国足球中长期发展规划（2016-2050）》中首次提出“大数据”概念，推动互联网技术与足球产业深度融合，重点引入移动互联网、电子商务、大数据等新技术和新业态，促进足球产业多点创新。

在2016年5月，体育总局发布《体育发展“十三五”规划》中提到：推动体育企业与移动互联网的融合，积极利用大数据、云计算、智能硬件和各类主题APP拓展客户，提升教育营销的针对性和有效性。

此外，2016年9月，工信部在年内将发布《大数据产业“十三五”发展规划》，规划将作为引导DT（数据处理技术）时代的指导性文件。规划涉及的内容包括，推动大数据在工业研发、制造、产业链全流程各环节的应用；支持服务业利用大数据建立品牌、精准营销和定制服务等。

政策的发布，为体育大数据的发展提供了有利因素。然而在体育大数据方面还没有出现巨头。体育产业中健身、足球、跑步等细分领域已经出现Keep，懂球帝，咕咚等获得C轮融资的企业。体育大数据的细分领域的数据模型及产品各不相同，处于初步发展阶段。

【体育大数据发展趋势分析】

一、成为重要战略资源

在未来一段时间内，体育大数据将成为体育企业、社会和国家层面重要的战略资源。体育大数据将不断成为各类体育机构，尤其是体育行业企业的重要资产，成为提升体育行业机构和公司竞争力的有力武器。体育领域企业将更加钟情于用户数据，充分利用客户与其体育在线产品或服务交互产生的数据，并从中获取价值。此外，在市场影响方面，体育大数据也将扮演重要角色——影响着体育广告、体育彩票、体育游戏、体育产品营销和消费者行为。

二、数据隐私标准将出台

体育大数据将面临隐私保护的重大挑战，现有的隐私保护法规和技术手段难以适应大数据环境，个人体育健康数据隐私越来越难以保护，有可能会出现有偿隐私服务，数据“面罩”将会流行。预计各国都将会有一系列关于体育健康数据隐私的标准和条例出台。

三、与云计算深度融合

体育大数据处理离不开云计算技术，云计算为体育大数据提供弹性可扩展的基础设施支撑环境以及数据服务的高效模式，体育大数据则为云计算提供了新的商业价值。总体而言，云计算、物联网、移动互联网等新兴计算形态，既是产生体育大数据的地方，也是需要体育大数据分析方法的领域。

四、分析方法发生变革

体育大数据分析将出现一系列重大变革。就像计算机和互联网一样，体育大数据可能是体育产业新一波的技术革命。基于体育大数据的数据挖掘、机器学习和人工智能可能会改变小数据里的很多算法和基础理论，这方面很可能会产生理论级别的突破。

五、网络安全问题凸显

体育大数据的安全令人担忧，大数据的保护越来越重要。体育大数据的不断增加，对数据存储的物理安全性要求会越来越高，从而对数据的多副本与容灾机制提出更高的要求。网络和数字化生活使得犯罪分子更容易获得关于人的信息，也有了更多不易被追踪和防范的犯罪手段，可能会出现更高明的骗局。

六、以体育数据为中心的解决方案与应用的兴起

世界已经不再将应用作为独有的优势，相反，数据则能够带来在 B2B 和 B2C 领域内确立独特优势的关键点。在体育产业数据管理中，以数据为中心的模式将会取代传统以应用为中心的模式。

虽然我国体育大数据才刚刚发展，或许都不足以称呼为：“体育大数据”。但是，一方面，有国家政策的支持和鼓励；另一方面，体育赛事版权增长，也刺激球队对体育数据的需求；三是中国足球及青训的发展，也需要大数据的支持；这些足以证明体育大数据发展空间巨大，潜力无限。

综合来看，我国体育产业的基础设施不完善、体育运动人口还在初级阶段，体育大数据的发展道路还需要慢慢探索。数据将是未来最有价值的资源，两类公司值得关注：一是拥有大数据资源的公司，二是能为客户提供大数据分析、运营、服务的公司。

本文摘自中国第一本《中国国际体育投融资报告（2017）》，全书共100万字，目前正在热销，如有需求请加微信13521985205联系。

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