锤子新机发布会预热海报，能看懂算我输！

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

下午三点半

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还记得满屏贵族风却让人一脸懵逼的百岁山广告吗？近日，京东为了给锤子手机5月9日新机发布会预热，发布了一组同样令人费解的海报。

老实说，如果不看网友的评论，真get不到这组海报要表达的信息，不信你看：

01

@玖工格1896年来自希腊山区的牧羊人斯皮里东·鲁易斯成为奥运史上第一个马拉松冠军。第一届奥运会的马拉松跑是按照古代希腊士兵从马拉松跑至雅典报捷的路线进行的。--以上内容来自以图搜图。关键词，希腊，新机代号odin也和希腊有关。

所以，这一张暗示了锤子新机拥有超长续航能力？

02

@郭的秀胶囊剂是将药物填装于空心硬质胶囊中而制成的固体制剂。胶囊剂掩盖了药物的不良嗅味，提高了药物稳定性，也保护了呼吸道。另外有些药物需要在肠内溶解吸收，胶囊保护药物不被胃酸破坏。1846年，巴黎药剂师J.C. Lehuby发明的两节式硬胶囊"Mes envelopes médicamenteuses"(药剂信封)在法国获得专利。

所以，锤子新机会有某项技术专利？

03

@罗永浩锤子手机图片是反映巴拉克拉瓦之战的一幅名画的一部分。百度百科上有这么一句吸引了我：“（该次战斗因为）军事技术的重大进展，将一次濒临崩溃的行动改写成了一次激动人心的胜利。”

可以理解为某项技术较之以往有了重大突破？

04

@郭的秀16世纪前，枪械都是单管设计，战争中也以傻大粗笨的火绳枪为主。后来达·芬奇发明了簧轮装置(打火机)，根本上解决了火绳枪的诸多弊端，使得枪械可以随身携带并即时使用。图为1580年德制的双管双簧轮手枪。

@罗永浩锤子手机16世纪德制双管双簧手枪，较容易联想到的是新品会采用双摄像头。

05

@坚果手机拉斐德学院邀请Jim Thorpe所在的学校比赛，接站的人只接到两个人:“难道你们只有两个人同我们竞赛。”Jim：“不，就我一个，他是负责人。”在其后比赛中，Jim参加了短跑、长跑、跳远、跳高、跨栏、铅球、铁饼等比赛，并在8个项目上击败了拉斐德田径队。

@极客数码毕寡人吉姆·索普获得过奥运会五项全能和十项全能冠军， 看来这次的锤子没有短板？？都很牛逼？

海报虽然比较难懂，但就像百岁山的广告一样，成功制造了悬念，引起了网友的好奇心，话题性十足。但讨论归讨论，广大网友似乎并不买账：

@钱晓邦：锤子的预热海报，更多的是沉浸在了自己的小世界里。这样的海报，完全脱离了广告和新媒体运营的本质，只有装逼两个字一直都在。@豌豆先生：手机是大众产品，做宣传能否考虑大众化一点？让一小群人猜去猜来的，自娱自乐，没啥意思；如果能让一大群人传去传来，讨论不止，那就挺好了。@一半一半：这是在提醒我有多么没文化吗？我就是想买个手机而已，我做错了什么？粉转黑！@波比_94761：他这样做的目的是方便他在开机发布会的时候有话题好讲，你想啊，一张海报可以讲二十分钟吧！几张海报加起来时间不就多了吗，还可以显得特别有文艺气质。@Ruffian_X：滴，您的装逼机会已用尽，请期待下次浪锤发布会。

罢了，不管怎么样，m-cases还是要感谢一下锤子科技，如果不是这组海报，我们哪里有机会了解这些牛逼的历史呢？

看到这里，估计大家的脑细胞已经不够用了。话说，今天晚上就是锤子新机的发布会了，作为一个非锤子粉儿，比起新机有哪些技术突破和新的功能体验，m-cases更关心锤子的倒计时海报和文案：

过去的3年，手机芯片的速度快了310%

为什么你用手机做事的速度只快了13%？

（还有7天）

驱使吉姆·索普把击剑、标枪、锁饼、铅球

射击、跑步、跨栏、游泳、跳远、跳高、撑杆跳

全都练成世界级水准的精神动力是什么？

（还有6天）

人脑每天产生60000个念头

你要吃什么样的特效药，才能快速捕捉并记录

真正有价值的那37个？

（还有5天）

圆滑当道的时代

驱使一个团队保持锋芒与锐利的

究竟是无谓的固执还是理性的坚持？

（还有4天）

方便的MP3，替代了不方便的CD

我们也因此失去了唱片的高保真音质

方便的数码相机，替代了不方便的传统相机

我们也因此失去了胶片的美好质感

方便的手机，替代了不方便的电脑

我们因此失去了什么？

（还有3天）

是更快的快充

还是干脆忘了充电这回事？

（还有2天）

穿过马拉松、萨拉米斯、库利科沃、特拉法尔加

巴拉克拉瓦、瓜达尔卡纳尔的那根细细的红线

代表的是怎样的勇气和力量？

（还有1天）

不难看出，这组7天倒计时海报似乎与京东发布的海报相呼应，共同暗示了新机的一些特点。这些海报的潜台词究竟是什么？网友的猜测又是否属实？晚上7点半发布会，见分晓。

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