腾讯+雷鸟+TCL，“智能制造+互联网”模式下的新探索

近日，创投界又有一件大事发生。

互联网大佬腾讯注资TCL旗下的雷鸟科技，获得16.67%的股权迅速跃居第二大股东。一个是互联网巨头，另一个是制造业巨头，两个巨头往一块儿凑，也是real有戏！

其实追溯起来，腾讯与雷鸟早有渊源。

2017年3月29日，TCL在北京国家会议中心举办主题为“世界从此不同”的发布会，宣布其互联网品牌“雷鸟”诞生。“雷鸟”由TCL集团与腾讯等国内互联网巨头深度合作打造，传统制造业与互联网的携手，被认为是“智能制造+互联网”模式发展的重要里程碑。

雷鸟的推出，业界普遍认为这是TCL集团推动互联网电视产业升级的第一弹，其独特的“智能制造+互联网”模式，内蕴着制造业巨头和互联网业巨头强强联合的实力，所呈现的强劲发展势头，势必会对互联网电视现有格局造成不可小觑的冲击。

这是继刚刚投资摩拜单车之后，腾讯再次注资创业公司。缘何腾讯总是青睐创业公司？除了创业公司与生俱来的潜在爆发式活力，很大的可能是基于突破现有市场“零和竞争”困境的考量。

跨界并不新鲜，TCL牵手腾讯也并非开山之举，重要的是两者强强联合之后，会发生什么，以及对行业将产生何种影响。

用“取长补短”来形容本次合作，尤为恰切。

在传统电视领域，“互联网电视”的出现实现了“互联网+电视”的完美跨越，消费者从被动的节目接收变成了主动的节目搜寻，从某种层面上说，电视机变成了互联网的终端接收器。

然而互联网企业的“互联网电视”之路也走的相当坎坷，这从互联网电视全行业亏损（其中仅乐视一家，2016年据业内报道称就巨亏7个亿）的现状可见端倪。虽然互联网电视凭借价格亲民、性能优质、视频海量、项目丰富受到了新一代消费者的极力追捧，但风口之上，资本的狂轰乱炸也加剧了行业竞争，直接导致互联网企业展开了你死我活的价格战，并试图用会员、软件后端收费贴补硬件，甚至不惜成本的推出买内容送产品的模式。恶性竞争的直接结果是销量上涨利润下滑，当会员、内容带来的利润不足以支撑硬件成本，亏损就成了企业必须直面的难题。

无论如何，互联网电视作为新兴产业，已经给传统电视企业造成了极大冲击。但以制造立企的后者在“互联网电视”的快消时代，并不愿放弃对高品质产品的坚守，科技研发的持续投入，使制造成本不断提升，在互联网的掀起的惊涛骇浪中，如顽石般渐渐沉没。

“雷鸟”的诞生，堪称是老牌电视制造企业TCL的转型之作。它坚守高品质制造，却又不愿被时代大浪淘沙，就像老绅士不愿背弃家族荣耀，TCL也开展了一番“老夫聊发少年狂”。

这一聊不打紧，直接聊来了互联网大佬腾讯。

于是有了震撼力十足的“智能制造+互联网”生态体系。作为中国领先的互联网增值服务提供商，腾讯在视频、游戏、广告等领域拥有丰富的资源和开发能力，此番注资雷鸟，势必会为其加注极具竞争力的互联网属性。

• 据了解，本次腾讯不仅只是简单的注资雷鸟，双方也将建立联合运营团队，围绕电视大屏各类家庭娱乐场景提升商业运营价值，并在产品升级别创新、市场资源协同、会员生态融合等方面深化合作，实现战略资源跨界互补。

有了腾讯的加持，雷鸟将整合多方优势，在投入和成本方面实现更高效的配置。无可否认，TCL将在互联网电视领域蹚开一条新路，并把家庭娱乐入口紧紧握在手里，客厅经济生态布局也将更加完善，实现新业务模式和家庭互联网业务板块收入的双提升。

至于腾讯，畅享注资雷鸟带来的投资红利，就是最直接的回馈。

互联网电视行业以软件收入补贴硬件成本的做法，我们称之为“零和竞争”。

这是不是意味着没有利润可言的互联网电视行业，将就此走向式微或被市场淘汰？非也。

据智研咨询发布的《2015-2020年中国互联网电视市场研究及发展趋势研究报告》显示，到2018年互联网电视用户渗透率将突破30%，累计用户量将达20000万，这也就预示着互联网电视将有更大的市场容量值得挖掘。

雷鸟牵手腾讯联合运营，将如何为这种此消彼长的“零和竞争”破局，并带来可观的利润空间？我们不妨深入双方的具体合作内容，来一探究竟：

• 在内容方面，雷鸟将实现向用户提供海量优质服务的综艺及影视内容，为用户提供极致的家庭数字娱乐产品体验。

• 在人工智能的开发方面，除现有语音和人面识别技术之外，雷鸟还将与腾讯共同研发推出新的AI技术及产品。

除此之外，雷鸟还将打造数据驱动的个性化服务，利用海量数据优势，基于现有大量用户资源，千人千面，向用户精准推送内容和商业信息深层挖掘用户价值，期待增加ARPU值。软硬件数据相结合实现个性化、精准化、丰富化、效率化的产品服务。

雷鸟还将加入腾讯云平台充实后台数据，为用户运营提供强有力的计算机支持。

也就是说，雷鸟联合腾讯，对双方、对用户都有百利而无一害，雷鸟获得互联网业务板块的快速增长，获取更可观的利润，腾讯抢占更多的终端用户，而用户将收获高品质电视与海量互联网内容，三方共赢，其乐无穷。

这为当下互联网电视行业的痛点，提供了迄今为止最科学的解决之道。

互联网电视产业迈向真正的市场满足还需要更稳固的发展基础，无论是对硬件还是对内容的升级与丰富，亦或是供应链与资金链的完整。雷鸟与腾讯跨界融合，实现资源强强联合，直击市场痛点，毋庸置疑将进一步改变目前互联网电视行业的格局。

无论如何，腾讯注资雷鸟科技，除了对其未来发展前景的期许，更有一份对“智能制造+互联网”事业的笃定。我们也期待制造业巨头和互联网巨头擦出更精彩的火花，为互联网电视行业引来一股清流。