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文 | 饮水饱
2017年7月27日，百丽宣布退市，创始人兼CEO套现离场。
2012年李宁运动品牌开始亏损，门店大量关停，2015年创始人重出江湖出任CEO，2016年扭亏为盈。
在百丽宣布退市的第二天，李宁出现在澳门国际品牌连锁加盟商机论坛上，讲大数据如何让李宁运动品牌“起死回生”。
李宁发生了什么？那时的中国又发生了什么？这个时代，商业该怎样抓住大数据这把利剑？
1
李宁公司发生了什么？
1990-2017
我不知道现在的“00后”或者“90后”对李宁的认知度有多高，但实际上，李宁不论作为运动员还是企业家，在中国乃至世界上都是享有相当知名度和美誉度的。
李宁在1990年创立并以自己名字命名体育用品公司。那时的体育用品市场还是被外国品牌占据主导地位，国内较为知名的像回力篮球鞋、三球足球鞋只占据了低端市场，与社会高速增长的购买力不相匹配。李宁品牌的出现正好迎合了市场的需求。
从1990年的亚运会开始，到2008年的奥运会，李宁公司就像在北京奥运上举着火炬的李宁一样腾飞而起，年总营收额接近百亿，一度打败了阿迪达斯成为国内最大的运动品牌，也被视为中国民族品牌的标杆。
但是从2012年开始，李宁连续三年亏损，门店被迫大量关停，高管频繁更迭，不得以，李宁在2015年重新出任了公司的CEO。
（原谅笔者近几年没怎么关注李宁公司，因为电视上很少看到李宁冠名的体育赛事了，街上也少见李宁的品牌专卖店了，只在网上零散的报道中形成了一个“没落公司”的印象。）
现在说李宁公司又开始盈利了，那我们来看看体操王子李宁近两年都做了什么？
“未来，公司将努力超越以性价比取胜的局限，通过以性能及功用吸引爱好运动消费者。以体育运动为DNA，将技术、文化等元素融入产品中，倡导体育作为教育和快乐生活方式的理念，推动体育+概念的发展。”
李宁集团2016年的中期报告比较好地概括了他们最近的发展方向。
的确，从网上搜索关于李宁的信息，可以看到《李宁华米发布两款智能跑鞋两大独家功能惊艳亮相》、《李宁羽球拍研发秘密武器:大数据与物联网》、《李宁与简极科技合作推出大数据智能足球》等等这类融合新科技的运动用品发布新闻，文中像“大数据”“科技”“智能”“互联网+”这样的关键词比比皆是。
李宁在商业论坛上是这么介绍他的“大数据之道”的：“我们运营全国许多的学生篮球赛，通过数据了解学生群体对酷的理解，在颜色上是如何定义的，这就形成了李宁品牌篮球运动鞋的配色风格。”
李宁表示正是依据大数据，公司在前几年做出了战略调整，砍掉生活化产品，加强研发体育功能更强的产品，当中包括跑步用品。这些都是根据每年各城市参加跑步相关活动的人数得知，当前和跑步相关的生意机会是巨大的。
无疑，一家公司的转型之路必然是痛苦和艰辛的，在李宁公司亏损的三年，不少评论家，行内人士分析和指出了李宁公司存在的问题，但是真的要动手变革，也只有李宁这个创始人敢于“刮骨疗毒”。
从战略方向到执行落实，从数据分析到产品研发和宣传推广，李宁公司在三年间完成了转型。据2016年公开的数据显示，李宁品牌于中国的销售点数量共计6440家，增长了5%，电子商务销售业务增长80%-90%，公司2016年净利达6.43亿元人民币。
2
彼时的中国发生了什么？
2012-2016
就笔者看来，李宁公司所经历的三年低潮正是中国经济转型的一个微观反映。
从外部环境看，国际金融危机带来的贸易保护主义严重影响制造业出口。从内部环境看，通过投资拉动经济增长已逐渐乏力，制造业核心竞争力不强，人口红利也在逐步消失，成本上升。
因此以李宁公司为代表的劳动密集型制造业在这个阶段纷纷遭遇发展困境，部分企业甚至倒闭。
面对这样的困境，政府在“十二五”以及“十三五”规划中均提出了经济转型升级的指导意见，在2016年5月，国务院更是印发了《关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》，推动制造业向数字化、网络化、智能化转变。
李克强总理在达沃斯论坛是这么阐述的：“‘中国制造2025’和‘互联网+’是不可分割的，要使中国制造向智能化的方向发展，必须依靠互联网，依靠云计算，依靠大数据，这样才能使中国200多项产量占世界第一的工业产品能够跃上新的水平。”
中国不乏精明和实干的企业家，因此像李宁公司这样的传统制造业也走上了“智”造之路，还冒出了如小米、大疆这样的专注于智能先进设备的互联网基因公司。而对于在大数据和物联网上拥有先天优势的运营商，也在积极储备力量，适应时代的变革。
所有的大数据，都是基于用户某个动作产生的数据，而对于现代人，虽然产生数据的入口有很多，例如微信，搜索引擎，在线导航等等，但是都不是每人和每时必须的入口，只有运营商基于无线及有线网络形成的通讯网络，才是所有数据的必经之路。
3
商业怎样抓住大数据这把利剑？
2017—
李克强总理在7月31日到中国电信、中国移动、中国联通公司考察并主持召开座谈会，会上，李克强总理鼓励基础运营商瞄准科技革命和产业变革趋势，着力突破更多核心技术，抢占国际竞争制高点，促进向更大范围、更深层次融合应用。例如运营商通过新技术解决共享单车停放管理难题就是很好的一个案例。
大数据、物联网、云计算等新技术正在以常人想象不到的速度在高速发展，而且必将深刻地改变我们的社会。
在这个大数据的时代，无论你是服装行业，还是化妆品、食品行业，大数据中都隐藏着用户的喜好、偏向和市场空间。如何运用好时代赋予的利剑，在这场看不见硝烟的商战中杀出自己的出路，尤为关键。
我们为李宁喝彩，为我们的品族运动品牌喝彩，为我们这个大数据时代喝彩的同时，也该想一下自己怎样在大数据时代更出彩！
而我们，江门互联网+基地，已经开始把大数据、云计算、物联网等这个时代的关键技术推向科普层面，对大中小学生开放。
如果你所从事的行业，所在的企业，要走大数据转型升级之路，欢迎来找我们聊一聊。
这里是思想界的清流，文字界的红牛，“e起做梦”，每天一推，与每一位逐梦路上的人同行，每晚八点半，见字如面。
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