En parcourant les centres commerciaux de Beijing, vous trouverez une foule de cabines de mini karaoké en verre de seulement 2 mètres carrés, où les gens peuvent chanter sans déranger le voisinage.
Lendroit abrite une machine à karaoké avec un grand écran tactile, deux tabourets, casques découte et microphones.
Equipé de tout ce dont les chanteurs ont besoin comme dans une salle de KTV, ce service peut être payé en ligne à laide dapplications telles que WeChat et Alipay et enverra automatiquement les enregistrements aux utilisateurs, leur permettant de les partager sur les plates-formes de réseaux sociaux.
De Beijing à Shenzhen, on retrouve ces mini kiosques dans les centres commerciaux, cinémas, restaurants et même les sites touristiques pour gagner la popularité passée des KTV, qui ont dominé le marché du divertissement depuis le début des années 2000 et jusquà la première moitié de 2010.
Ayant re?u 60 millions de yuans (8,72 millions de dollars) dans son dernier cycle de financement, la firme de mini karaoké U-sing offre ses services dans plus de 100 villes chinoises. La société devrait créer à léchelle nationale plus de 30 000 unités à dici 2017, selon Luo Anwu son fondateur.
Dautres concurrents, tels que WOW mini KTV et Minik, cherchent également à entrer sur le marché en ouvrant des milliers de mini karaokés dans les zones piétonnes de nombreuses municipalités.
?Je prédis que le marché chinois du mini karaoké passera à plus dun million de cabines trois à cinq ans ?, a indiqué Lei Yifeng, le directeur de produit de WOW mini KTV, alors que lentreprise compte plus de 3 000 unités de divertissement dans près de 100 villes chinoises et prévoit détendre à 100 000 unités dici la fin de lannée.
Nan Jiang, 27 ans, est doctorant à lUniversité Beihang à Beijing. Amateur de karaoké, il a découvert ce nouveau divertissement en libre-service.
?Généralement, une séance de mini karaoké standard me co?te 60 yuans par heure. Je peux également choisir de chanter pendant seulement 15 minutes juste avant de voir un film. Cest vraiment pratique. Et la fonction denregistrement me pla?t beaucoup.?
Dang Jianwei, chargé de cours à Business School de lUniversité des affaires internationales et de léconomie de Beijing, a lui indiqué que ?la popularité dun mode particulier de jeux ou de films ne durera pas longtemps, les fournisseurs doivent donc améliorer continuellement lexpérience de leurs produits pour répondre aux besoins des consommateurs?.
Lindustrie du mini KTV se heurte tout dabord aux problèmes des droits dauteur. Minik a récemment porté plainte contre trois entreprises, y compris U-sing, pour violation des droits. La société leur a demandé darrêter de fabriquer et de vendre des produits impliqués dans des problèmes de copyright, tout en demandant une compensation de 160 millions de yuans.
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